女性时尚杂志:我的最爱,从内容谈起 - 美人计 MeiRenJi.com

Aug 04

女性时尚杂志:我的最爱,从内容谈起

作者: 美人计 MeiRenJi.com 流行时尚

前言:本文就美人计Sugar甜心、ELLE girl大美人Ray(瑞)、e’f东京衣芙五本杂志进行分析研究,进一步了解台湾杂志的市场状况。

女性时尚杂志时常依循节气的更迭改变广告的产品与内容,以引起消费者强烈的季节感,产生不同的需求刺激购买的欲望。此次调查首先搜集已发行的女性杂志文献资料,将内容建构类目,分门别类统计内容所占篇幅,再将之量化进行统计与分析,以了解过去杂志编制内容情况。

台湾市面上的中文女性杂志市场,可划分为欧美体系的国际中文版和台湾本土刊物两大体系。根据PC home Online“2003女性消费大调查调查结果,女性消费行为中流行信息的主要来源,以媒体亲近度最高为网络(48.17%),其次为杂志(20.76%),可见杂志影响女性消费行为,杂志已成为购物参考重要来源。

近来女性时尚杂志在销售表现方面,依据出版年鉴(2004)所列七大类杂志销售状况,流行时尚类2002年销售量为17.21%2003年销售量为20.35%2004年销售量增长至21.79%,且销售排行榜前五名均为女性时尚杂志类,可见女性时尚杂志已成为杂志中的主流。女性时尚杂志销售逐年成长的趋势,显现读者追求时尚潮流及美的知识的欲望提高。

本文就Sugar甜心、ELLE girl、大美人、Ray(瑞)、e’f东京衣芙五本杂志进行分析研究,进一步了解台湾杂志的市场状况。

研究调查结果统计

今年一月到三月之间,五种女性时尚杂志内容篇幅比例列于表1,内容排行前两名均高占篇幅1/4,为流行时尚与美容保养类,分别占全体总页数的26.8%26.76%;接着为其它信息类(12.34%)、专栏信息类(11.77%),均分别占约1/10篇幅;再次为服饰配件类(5.12%)占约1/25篇幅,其后美发造型类(4.36%)、名人时尚类(4.44%)与服装类(3.81%),均不到1/25篇幅。

1 20061月~3月女性时尚杂志各类占各月总篇幅的比例

 

sugar甜心》比例为53.73%与《Ray(瑞)国际中文版》的最高比例28.66%,皆为流行情报类占篇幅最多。《美人计》《大美人》比例为52.24%、《e’f东京衣芙》比例为28.89%两者皆以美容保养类居多,而《ELLE girl(中文版)》则以专栏信息类,比例为21.28%

由图1可见,美容保养类、流行情报类明显高出其他的类别,其次为专栏信息类与其他信息类,其余类别则篇数比例较低。以杂志内容占篇幅最高的两类进行比较,《Sugar甜心》以流行情报类篇幅比例最高(52.73%),其次为美容保养类(14.08%),两类相差高达38.65%、《大美人》以美容保养类(52.24%)篇幅比例最高,次为其他信息类(12.65%),两类相差高达39.59%,两种杂志第一、二类差距较大,内容着重于单一类别,采取编成类似工具书的方式。《ELLE girl(中文版)》以专栏信息类(21.28%)与流行情报类(19.6%)篇幅比例最高,两类仅差1.68%,《Ray(瑞)国际中文版》以流行情报类(28.66%)和美容保养类(23.37%)篇幅比例最高,两类仅差5.29%,《e’f东京衣芙》以美容保养类(28.89%)和流行情报类(23.74%)篇幅比例最高,两类仅差5.51%。这三种杂志第一、二类差距较小,内容均着重两个类别。

2 20061月~3月五种女性时尚杂志内容各自占该杂志总内容的比例

 

女性时尚杂志主要内容篇幅比例超过50%,分别为《sugar甜心》与《大美人》;sugar甜心》内容偏向以流行情报类(53.73%)中的服装类为主,而《大美人》则是以美容保养类(52.24%),其次超过25%,分别为《Ray(瑞)国际中文版》(28.66%)与《e’f东京衣芙》(28.89%),其后为《ELLE girl(中文版)》(21.28%)。由以上统计可发现,女性时尚杂志将流行情报类与美容保养类占比最高,此两项为主要编辑重点。

女性时尚杂志时常依循节气的更迭改变广告的产品与内容,以引起消费者强烈的季节感,产生不同的需求刺激购买的欲望。此次调查首先搜集已发行的女性杂志文献资料,将内容建构类目,分门别类统计内容所占篇幅,再将之量化进行统计与分析,以了解过去杂志编制内容情况。



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