Aug 12

《新锐》杂志:力挺时尚前沿,独领新锐风骚

作者: 美人计 MeiRenJi.com 品牌故事, 生活艺术

毫无疑问,《新锐》杂志是一种青春时尚类期刊,所面向的对象或者说读者群体是刚刚成长起来并处于豆蔻年华的新一代年轻女性(尤以大中学生和职场白领为主)。从整体上看,《新锐》杂志突出了时尚新潮,以温馨的方式介绍了当今国内外最新最快的时尚流行趋势,为新近成长起来的年轻一代女性读者(尤其是20世纪80年代以后出生的女性)提供相关的时尚潮流资讯,以利于她们更快更好地成长。正是从这个意义上讲,其终目的是为新近成长起来的年轻一代女孩子提供生活艺术上的指导,引领她们大胆地接受并溶入中国乃至世界领域内的潮流趋势。

 

首先,从整体编排和谋篇布局上看,《新锐 》无疑是一个青春亮丽的女孩子。在形式上,编者以真实的画面(图解)、温馨的解说贯穿始终,给人眼前一亮之感。这种做法虽然有些商业炒作之嫌,但无疑可以吸引大批的青少年读者。可以说,这种做法是成功的,也正是《新锐》的可取之处。关于这一点,单从《新锐》在青少年读者群体中的影响就可窥见一斑。

 

不过话又说回来,这种做法虽然有效,但也正是《新锐》的缺点。诚然,炫丽的色彩、花哨的构图和抢眼的画面虽然能够吸引读者的眼球,让人产生耳目一新之感,但这也正是其弊病所在。也就是说,这种编排方式缺乏主次感,以致轮廓不分明,内容过于花哨和杂乱,容易使人产生形式有余而内容匮乏的感觉。其结果是,青少年读者在阅读本刊时,往往有一种走马观花的感觉,读了后面的内容却很快忘掉前面的东西,以致于很快将其抛之脑后。其实,这不仅是《新锐》的不足之处,也是众多其它类似杂志(比如《瑞丽》)的通病。

 

实际上,要使《新锐》真正形成一个看点,做到真正让人津津而道,非形成一个完整的编排体系而不能取也。对于一种有影响力的杂志而言,有个完整的体系至关重要。它关系到这种杂志整体的运营方式和整套的项目规划和市场定位。要想让一种杂志拥有长久而固定的读者,要想让该杂志长期在市场上立于不败之地,就必须有一个明确的市场定位和编排体系。关于这一点,从近二十年来许多类似杂志的命运就可以看出来。在这里,本人并非耸人听闻。有心的人不难发现,有些风靡于上个世纪80年代的杂志早已淡出了人们的视线,在如今的市场上销声匿迹了。——其原因何在?其实,除了经营不善和市场定位偏差外,缺乏独立完整的编排体系是其最大的症结所在。因此,要想让《新锐》杂志走在青少年期刊之前列,要想将其向前推进一步,首先就应该从编排体系上着手,以形成一个有所特色的内容编排体系。

 

其次,鉴于《新锐》在内容上没有形成一个完整的体系,有种杂乱之感,建议在内容编排上有所取舍。时尚一词看似简单,谁都可以对其说出一大堆所以然来,但其所包含的学问并非人人都能讲清楚。它不仅仅只是指人们的吃穿住行一类,还包括国内国际走在时代前沿的潮流趋势。就本杂志而言,内容虽然很多,却显得目无章法。没有做到恰当的选择、统筹和安排,希望各位编者日后慎之。

 

最后,在期刊内容和审美心理上讲,《新锐》虽然前卫、温馨,却缺乏一种趣味性。之所以说其缺乏趣味性,并不是说其没有趣味性可讲,或者说没有趣味性资讯。相反,《新锐》已经涉及到了趣味性(12星座……》),只是趣味性不足而已。乍一看来,这份期刊通篇都是在报道最新的娱乐资讯(比如米兰),都是在介绍着装和化妆,在内容说明上也是按部就班,显得指导有余而活力不足。或许,这就是《新锐》另一个弊病吧。

 

综上所述,《新锐》秉承青春、时尚和新潮之理念,为青少年读者送去最新最快的国内外时尚资讯,俨然已经成为中国市场上倍受瞩目的一份青少年期刊,有着广阔的发展空间和发展前景。希望各位编者能够认真认识到《新锐》的优缺点,以期将《新锐》推向一个新的高度,在中国的青少年读者中刮起一股时尚旋风。(MeiRenJi.com原创首发)



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